摘 要

  农业标准化生产在推动农业产业发展中起到至关重要的作用，标准化生产的核心在于提高农产品质量安全。结构性供需失衡问题长期以来困扰我国农产品市场，粗放式生产经营给农产品安全带来隐患。2017年中央一号文件就提出“质量兴农”理念，供给侧结构性改革最突出的问题是如何坚持走质量兴农战略，实施农业标准化生产与品牌化战略。随着工业化、城镇化进程的加快，海安当地栽桑养蚕面临劳动力短缺，污染加剧等问题，如何保障桑农收入，维持桑蚕产业稳定可持续发展，成为海安桑蚕业标准化建设面临的一项严峻挑战。

  本文以计划理论为研究框架，以小农户为研究对象，以小农户标准化生产平台的使用意愿为研究视角，设置农户数字化能力、行为态度、主观规范、知觉行为控制作为核心变量，设置农户个体特征作为控制变量，设置农户使用意愿为因变量，利用结构方程模型（SEM）分析各个核心变量对因变量的影响程度。利用方差分析法分析证明农户个体特征影响使用意愿的显著性。

  研究发现，当地桑农标准化生产平台使用意愿不高（3.041），其主要原因：1.农户数字化能力对使用意愿影响较强（0.804），但数字化生产（2.983）与经营管理（3.102）能力普遍较弱。2.农户行为态度对使用意愿影响较强（0.762），但感知平台的有用性（3.095）和易用性（3.254）普遍不高；3.农户主观规范对使用意愿影响较强（0.679），但农户感知社群支持（3.173）程度不高。4.农户知觉行为控制对使用意愿具有影响（0.501），但农户自我效能（2.602）程度低。5.利用方差分析法验证，农户性别对使用意愿无显著影响，农户年龄、受教育程度、经营规模与家庭人均年收入对使用意愿均有正向影响。

  政策建议：1.政府和企业应提升当地数字化建设基础，大力开展数字化设备与平台使用方法培训，提高农户数字化能力，培育互联网环境下新型农业经营主体。2.提高“篮农云”平台对智慧生产、电商销售和农技指导的能力。3.政府和企业应大力宣传标准化生产平台优势，提高农户标准化生产的补贴力度，提高农户使用平台的社群支持力度。4.政府与企业多为农户提供项目扶持与资金保障，帮助农户改变传统农户身份，提高农户自我效能，为农户创造更多的标准化生产便利条件。

关键词：互联网环境；标准化；数字化；使用意愿